陶瓷是佛山的傳統和優勢產業。去年受國內外經濟環境的影響，陶瓷的銷售情況不佳。不過，從去年底起，隨著國內房地產市場回暖，佛山陶瓷企業也“解套”。最新數據顯示，一季度佛山陶瓷銷量增長30%，而且眾多企業還忙著開新店、推新品。行業專家提醒，陶企未來面臨成本上漲壓力，企業要走自動化、智能化路線。

數據：一季度銷量上漲30%

中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露：去年最高峰時，各大陶瓷企業的開窯率最多為70%，但今年一季度，大部分企業的開窯率已達到100%，一季度佛山陶瓷銷量增長了30%。5月份借著“五一”前后的消費熱潮，很多企業產品賣得不錯，銷量有增長。

同時，記者注意到，近期企業熱開新店、熱推新品。近日，多家新品牌陶瓷企業在華夏陶瓷城開放展廳。有企業一口氣推出上百種新品，有企業產品更細分，主打婚房元素，贏得市場認可。同時，佛山馬賽克城也開城，馬賽克品牌由原來的200多種，增加到了現在的800多種，除陶瓷、石材、玻璃等傳統馬賽克外，窯變、砂巖、貝殼、木皮等新品類或新制作方法的馬賽克也推向市場?！捌髽I開新店、推新品，證明對市場有信心。如果是個別企業推新品，可以看作是孤例，但大家都推，證明大家都看好后市?！彼{衛兵認為。

營銷：品牌營銷更注重互動

佛山不少陶瓷企業正在向品牌企業邁進，營銷方式也更多樣，而且特別注重互動。

一些賣場和品牌通過微信、微博等方式，傳播品牌和新品，吸引客源。新中源圣德堡陶瓷日前發布了《一起圣德保MV》，早前企業還請到了中國馬術隊代言，打算在所有門店推廣具有圣德堡特色的“騎馬舞”，同時鼓勵到店消費者到場學習舞蹈，并上傳跳舞視頻贏取大獎，由此加強與終端消費者的互動。

鷹牌陶瓷總裁林偉也表示，打算用音樂拉近與消費者的距離，可能是發布MV，也可能是創作企業的歌曲，這項工作正在進行中。記者也注意到，東鵬一直在推進的明星演唱會也是借明星推銷產品。

觀察 陶企面臨成本上漲壓力 要改變生產模式應對

盡管推出的新品較多，但產品的同質化仍然比較嚴重，比如最近企業都大推“木石”產品，采用的往往是低價策略?！伴L期以來，佛山陶瓷行業惡性競爭，產品同質化、低價競爭現象嚴重?！庇袠I內人士表示。

中國建筑(601668,股吧)衛生陶瓷副會長兼秘書長繆斌就目前陶瓷企業面臨的勞動力成本不斷上升問題也發表了看法。他介紹，目前陶瓷行業從事體力勞動的大多都是60后，80后、90后的擇業觀念產生了變化，不愿像父輩那樣從事體力勞動，這就導致勞動群體將逐漸緊缺甚至消失，給未來陶瓷企業正常運轉帶來了挑戰。他認為，面對趨勢，這種低附加值的行業產業結構必須進行調整，走自動化、智能化路線是唯一出路，否則將面臨淘汰。