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品牌贏市場 陶衛基地破發展難題
發布人:admin 發布時間:2014-01-09 瀏覽次數:749次

目前,我國陶瓷衛浴行業大致可分為兩類企業:一是被動防御型的陶瓷衛浴產品創新和被動防御型的知識產權管理體系;二是沒有創新產品和根本沒有知識產權管理的企業,他們只知道“哪家大公司的產品賣的好,就仿哪家”的原則。研究中國陶瓷衛浴產品和中國陶瓷衛浴企業專利,不難發現可以用兩個字來形容:雷同。大多數陶瓷衛浴企業仍熱衷于在促銷上砸“熱錢”,在抄襲其他陶瓷衛浴企業產品時挖“熱人”,相對獨具特色的企業是廖若晨星。

順應市場需求 研發特色產品

目前,在行業整體銷售遇冷的情況下,很多衛浴企業欲實施渠道下沉,進軍三四線城市,甚至小城鎮。但小城鎮不同于城市,村與村之間存在著一些文化上的差異,各地生活習慣及自然環境迥然不同,因此他們對于家庭裝修要求差異甚大。

針對這種情況,企業必須研究他們的生活習性,并根據他們的特點,開發出適應他們的產品。例如他們需要座便器還是蹲便器?老人和孩子的比例是多少?只有去了解他們,并專門設計他們所喜愛的產品,才會受到市場的歡迎。

打造特色品牌 立足消費市場

如今,國外很多的中小品牌都很有特色,一個只有五六個人組成的小團隊,都可以打造和支撐起一個個性品牌。比如一個小小的軟裝燈光設計團隊,他們通過自己的個性設計獲得無數客戶的慕名而來,他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計劃,并使之聲名遠播。

品牌體現了企業經營管理的全部內容,是企業核心競爭力的集中體現。目前,國內技術水平逐漸成熟,衛浴產品生產對于大多數廠家來說并非難事。但是,由于行業進入壁壘越來越低,一些進貨渠道五花八門,良莠不齊,對衛浴整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的衛浴品牌,才能得以在市場中立足。

特色產品、特色基地助力行業發展

目前,很多企業針對不同使用者的年齡、性別、健康狀況等基本情況考慮,開發了新型的衛浴產品,以滿足不同人群在生理上的不通需要。兒童主要受身高條件的限制,老年人由于身體機能的退化,殘疾人存在不同的活動障礙,使得他們對衛浴產品都有著特殊要求。因此,九正建材網小編認為,兒童衛浴產品、老年人衛浴產品和殘疾人衛浴產品是不同群體設計的3大趨勢。企業應該抓住機遇,將產品設計作為企業發展的目標之一。

此外,一些地方還建起了特色基地。據悉,內蒙古地區已經開展了陶瓷衛浴基地的建設,當地項目最基本的設施已經建設完畢,生產工廠整個外殼的建設工作已經基本上完工。他們的目標就是今年初能夠投產,使得內蒙古地區擁有自己的陶瓷衛浴生產車間,并且樹立起當地陶瓷衛浴品牌使其能夠和長期蟄伏于內蒙古市場的外地企業進行抗衡。

 

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